Futebol x Covid-19: como gigantes mobilizam as torcidas em causas sociais em tempos de pandemia

Por exemplo, campanha #CorrenteDeSangue incentiva doações para reabastecer os hemocentros no Brasil. A #ClássicoDoBem arrecada recursos para fornecer materiais aos hospitais durante a crise sanitária provocada pela Covid-19. Esses são apenas alguns exemplos de um novo cenário (para não falar dos movimentos de jogadores e ex-jogadores para arrecadas cestas básicas).

A iniciativa está longe de ser um fato isolado. Seja por ideologia ou para se alinhar com políticas de boa convivência, o fato é que as ações sociais (e isso vai muito além da luta contra a pandemia) fazem parte de um passado recente na história dos clubes brasileiros.

É verdade que campanhas contra machismo, homofobia e racismo, em alguns casos, se intensificaram desde 2019, por conta da normativa da Confederação Brasileira de Futebol. A entidade implementou o Novo Código Disciplinar, sob orientação da FIFA, que dá mais poder aos árbitros diante de atos discriminatórios.

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De acordo com Lênin Franco, gerente de negócios do clube, nove mil delas foram vendidas no ano passado.

“Teve uma adesão enorme porque as pessoas se identificam pelas causas e enxergam o Bahia como um clube que sabe da sua importância dentro da sociedade e que devolve à sociedade aquilo que ele tem dela. Não é o clube mais rico, não é o dos jogadores mais famosos, mas é o clube que sempre se engaja nas ações. As pessoas que se sensibilizam com as causas passaram a enxergar no Bahia uma plataforma onde elas podem falar e serem ouvidas.”

A fala de Lênin se reflete no número de seguidores do clube. Ocupando a 15ª posição no ranking de seguidores nas redes sociais, divulgado pelo IPOBE/Repucon, o clube vem diminuindo a diferença para o Sport, que ocupa a 14º posição. Em abril, foram cerca de seis mil a menos (confira o ranking ao fim da matéria).

– O Vasco segue, como sempre fez ao longo da sua história, utilizando a sua voz e alcance para chamar a atenção da sociedade para temas que muitas vezes são delicados e pouco discutidos da forma que merecem, isto está no DNA vascaíno, essa luta pelos menos favorecidos. A gente está tentando mudar algumas coisas, até dentro da nossa torcida. Fazemos ações nas redes sociais, publicamos no placar eletrônico. Mas sabemos que algumas coisas levam tempo para mudar – disse Guilherme Neto, coordenador de Marketing Digital do Vasco.

Nos últimos anos, após abandonar as estrelas do uniforme, o clube chegou a voltar a estampar apenas uma, em homenagem às vítimas do Holocausto, que dizimou milhares de vidas durante a Segunda Guerra Mundial.

Além disso, criou a campanha Respeita As Minas, em combate ao assédio sexual e violência contra a mulher. Medida que ajudou no fortalecimento do futebol feminino no Brasil e que, de acordo com o gerente de comunicação do clube, Tiago Oliveira, faz parte da linha de conduta da equipe.

“A ideia é honrar a missão dos clubes, que seria: tornar o mundo um lugar melhor para todos. O Corinthians é o time do povo. Formado por operários em uma época que o futebol era elitista, democrático quando o país vivia uma ditadura e que #respeitaasminas quando a violência à mulher parece ter se tornado epidêmica no país. É essa história que subsidia as ações do clube.”

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Os times, portanto, assumem a responsabilidade de atuar como o agente social que são, capazes de levantar discussões e gerar debates além do âmbito esportivo. Postura que não se limita à Série A do Brasileiro. Na Série C, o Santa Cruz tenta manter a alcunha sob a qual ficou conhecido nacionalmente: “Time do Povo”.

Em meio à pandemia causada pela Covid-19, o clube uniu-se ao Sport e ao Náutico para arrecadar fundos e fornecer materiais aos hospitais de de Pernambuco. Com a campanha #ClássicoDoBem, que acumula quase R$ 10 mil, foram doadas mais de oito mil máscaras e dois mil aventais médicos. No Tricolor, o mote inclusivo “Santa de Todos” tornou-se protagonista da comunicação. Mas o clube ressalta que as pautas sociais não são vistas como meios de comercialização, diz Guilherme Leite, diretor de marketing.

– Não temos isso como foco. Campanhas como o Santa de Todos são estratégias de branding. Se isso vier a refletir em aumento de vendas será bem-vindo. As campanhas de inclusão de credos, raças, opções e orientações nada mais é que a representação de nossa torcida. O engajamento nos posts é sempre bastante positivo e estão sempre entre os mais visualizados e com maior número de interações. Não houveram grandes crises, apenas um ou outro seguidor com um certo preconceito, mas que não representa nossa torcida.

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Medidas de inclusão e incentivo às causas sociais passaram a ditar a postura dos clubes junto aos torcedores. Como consequência, a própria torcida começa a demandar um posicionamento dos clubes diante de questões sociais ou casos de discriminação.

Essa é uma realidade, por exemplo, que pode ser observada em situações como quando Corinthians e Ceará indicaram que negociaram com o atacante Juninho, do Sport, que responde na Justiça por agressão à ex-namorada. Uma realidade que é observada também por Guilherme, no Vasco.

“Quando há algum assunto de grande relevância, o torcedor do Vasco espera um posicionamento do clube e com isso o engajamento no digital é fortíssimo. Temos observado que os torcedores vem tentando mudar até mesmo alguns cânticos como forma de um entendimento que a sociedade está mudando e não aceita mais certos comportamentos do passado.”

Ao mesmo tempo, as pessoas que se identificam com a linha de conduta adotadas pelos clubes, passam a se tornar mais engajadas em questões sociais e a fazer do próprio time o seu símbolo e espaço de luta. É o caso, por exemplo, dos torcedores do Bahia. Nas últimas semanas, eles criaram por iniciativa própria uma campanha para ajudar os vendedores ambulantes da Fonte Nova durante o período de suspensão de jogos.

Para se ter uma ideia, o primeiro trimestre de 2020 registra crescimento de 15% no volume de novos seguidores em relação à média dos últimos três anos, no período. Para se ter uma ideia, o Flamengo atingiu a marca de de 30 milhões de inscritos, segundo pesquisa divulgada pelo IBOPE/Repucom. Veja o ranking dos 15 primeiros colocados no país.